Rodinný podnik Zmrzlina Marianna chcel v letnej sezóne predstaviť novú službu, požičovňu šliapadiel pri Oravskej priehrade, a zároveň osviežiť svoju komunikáciu, ktorá doteraz nemala jasnú identitu. Potreboval značku premeniť na viditeľnú, zapamätateľnú a konkurencieschopnú.
Vytvorili sme novú vizuálnu identitu a hravý komunikačný koncept, ktorý spája pohyb, humor a poctivý kopček zmrzliny. Claim „Kto šliape, ten líže!“ dal značke hlas, maskot Šarky tvár a kampani charakter. Marianna sa tak zmenila z lokálnej zmrzlinárne na miesto letných zážitkov.
Zmrzlina Marianna. Miesto, kde to celé leto vonia po domácej zmrzline, mieša sa smiech s výhľadom na Oravskú priehradu a kde si decká aj dospelí pochvaľujú letnú atmosféru. No ako to už pri poctivých podnikoch býva, ak chceš rásť, musíš ísť s dobou.V lete 2025 si preto majiteľ pripravil prekvapenie ako z detského sna. Otvoril požičovňu rodinných šliapadiel. Tri nové vozidlá, ktoré jazdia síce pomaly, ale zážitkovo a rovno po chodníčku okolo priehrady. Kombinácia zmrzliny a šliapania vytvorila úplne nový typ letného zážitku. To si pýtalo nielen novú ponuku, ale aj úplne novú identitu značky.A tak sme si povedali: keď už šliapeme, tak naplno. S novou službou prišiel aj nový claim, nový vizuál a úplne nová energia.
Značka Marianna bola vždy sympatická a úprimná, no zároveň trochu “neviditeľná”. Popri konkurencii jej chýbala rozlíšiteľnosť, prvky, ktoré by ju jasne definovali. Pôsobila ako milý rodinný podnik, no nie ako destinácia. Chýbalo niečo, čo by sa ľuďom zafixovalo: “Tu chcem ísť, tu chcem priniesť deti, tu si chcem užiť leto.”Prvá otázka znela:Ako z obyčajného kopčeka urobiť zážitok? A ako zapojiť šliapadlá tak, aby to nepôsobilo rušivo, ale ako prirodzené rozšírenie?Našli sme odpoveď v jednoduchej myšlienke:Leto nie je len o oddychu. Je o pohybe, smiechu, rodinných momentoch a sladkej odmene na konci.Z toho vznikla hlavná idea kampane:„Kto šliape, ten líže!“Letný slogan, ktorý spája dve emócie: zábavu z jazdy a radosť zo zmrzliny.K tomu sme pridali:– maskota Šarkyho – mierumilovný žralok v nafukovacom kostýme, ktorý stráži priehradu, a zároveň propaguje zmrzku,– retro inšpirácie (vizuály ako z pohľadníc, typografia ako z rodinných výletov v 90’s),– humor v štýle „letného švihu“, trošku satiry, trošku podpichovania, ale vždy s láskavým nadhľadom.
Nestačí ponúknuť novú službu, treba ju zakomponovať ako súčasť brand storytellingu. Pri Marianne nešlo len o to, že pribudli šliapadlá. Išlo o to, ako ich dostať do emócie značky. Prepojili sme ich so zmrzlinou, pohybom a humorom a vtedy začali fungovať ako celok. Značky by mali rozmýšľať v celkoch. Čo zákazník zažije, čo si zapamätá, čo si odnesie domov (a čo postne na Instagram).
Keď bola idea jasná, prišiel čas obliecť ju do novej kože, teda skôr do sviežej vizuálnej identity, ktorá by dokázala komunikovať všetko, čím Marianna v lete 2025 chcela byť:miesto pohybu, radosti, rodinného smiechu a poriadneho kopčeka zmrzliny.Komunikačný štýl? Hravý, podpichovačný, ale stále s rešpektom.Inšpirovali sme sa archetypom Jester: ten, čo baví, ale neotravuje. Zvolili sme tón, cez ktorý môžeme komunikovať s deckami aj s rodičmi, s lokálnymi aj víkendovými turistami. Priateľský, trošku ironický, ale nikdy neodbiehajúci od hlavnej emócie, že leto je čas na radosť.Vizuál? Retro-nostalgia s moderným nádychom.Značku sme obliekli do pastelových tónov, jemných kontrastov, čistých fontov a grafických prvkov. Logo sme ponechali jednoduché, aby nekradlo pozornosť kopčekom. Farby sme zvolili tak, aby ladili so zmrzlinou aj priehradou. Typografia sa preplieta s hravosťou, ale je čitateľná aj na plagáte pri ceste. Maskot Šarky dostal svoj priestor na plagátoch, billboardoch aj priamo na šliapadlách.Zrazu sa roztrhlo vrece nových výstupov:– storyboardy pre fotenie a video (Šarkyho pobrežná hliadka, preteky o kopček),– návrhy plagátov, online postov a carouselov,– rozvrhnutie content stratégie,– príprava offline prvkov: branding šliapadiel, orientačné plagáty pri priehrade, polepy, aj Šarkyho kostým.
V Námestove funguje viacero prevádzok so zmrzlinou, preto sme chceli komunikáciu oživiť a odlíšiť sa od ostatných. Zvolili sme maskota v podobe, ktorá je v online svete dobre známa a má potenciál virality. Takýto “živý” maskot dokáže interagovať so zákazníkmi, voziť sa na šliapadle, vystrájať či sa prechádzať medzi ľuďmi. Zabavia sa na ňom deti aj dospelí. Je výrazný, svojský a vyskúšať si nafukovaciu“žraločiu kožu” môže ktokoľvek zo zamestnancov.Silvia Jadroňová, content specialist
V Námestove funguje viacero prevádzok so zmrzlinou, preto sme chceli komunikáciu oživiť a odlíšiť sa od ostatných. Zvolili sme maskota v podobe, ktorá je v online svete dobre známa a má potenciál virality. Takýto “živý” maskot dokáže interagovať so zákazníkmi, voziť sa na šliapadle, vystrájať či sa prechádzať medzi ľuďmi. Zabavia sa na ňom deti aj dospelí. Je výrazný, svojský a vyskúšať si nafukovaciu“žraločiu kožu” môže ktokoľvek zo zamestnancov.
S plánom v ruke a Šarkym na palube sme sa pustili do realizácie. Celý koncept sme preniesli do reálneho priestoru, fyzicky aj digitálne.Fotenie a natáčanieZorganizovali sme produkciu priamo pri Oravskej priehrade, kde sa spojili všetky elementy: šliapadlá, zmrzlina, rodiny, slnko aj smiech. Zvolili sme štýl pripomínajúci retro rodinné výlety, ale s vizuálnym citom pre dnešné trendy na sociálnych sieťach.Fotky a videá zachytávali:– šliapanie s vetrom vo vlasoch (a zmrzlinou v ruke),– oddych na terase po jazde,– deti s úsmevom a kopčekom na nose,– Šarkyho v akcii (v rade na zmrzlinu, zabávajúc sa na šliapadle).
Výstupy kampane
Offline výstupy: polepy šliapadiel, plagáty, orientačné cedule pri priehrade, personalizovaná príchuť zmrzliny a kostým maskota.Online obsah: posty na Instagram a Facebook, stories s dennou ponukou, UGC reposty od zákazníkov (#sliapnisinakopcek), súťaže aj infografiky, ako si požičať šliapadlo.Všetko pôsobilo jednotne, živo a vizuálne chutne. A hlavne to pôsobilo ako autentický zážitok, nie ako reklama.
Značka Marianna získala novú vizuálnu identitu a jasne definovaný komunikačný štýl, vďaka čomu sa stala odlíšiteľnou od konkurencie v regióne. Po prvý raz vstúpila do aktívnej digitálnej komunikácie so súdržným vizuálom a tónom, ktorý vystihuje jej charakter.Kampaň odštartovala jednotnú prezentáciu značky naprieč online aj offline priestormi a položila pevné základy pre ďalšiu sezónnu komunikáciu – už nie len o zmrzline, ale o komplexnom letnom zážitku.
Začalo to ako malý letný nápad, požičať tri šliapadlá. Skončilo to ako kompletne prebudená značka, ktorá spája zážitky, emócie a chuť. Zmrzlina Marianna už nie je len podnik pri priehrade, je to miesto, kam si prídeš šliapnuť na kopček.Potrebujete aj vy vdýchnuť vašej značke nový život? Napíšte nám.
Súhlasím s tým, že moje osobné údaje budú v dobrých rukách – bezpečne a starostlivo spracované.
Týchto klientov
máme na rováši
Pomoc pre znevýhodnených. Rozvoj regiónu. Aj to sú projekty, ktoré nás nenechajú chladnými a snažíme sa svojou troškou prispieť k ich úspechu.
Zistiť viac
Máme expertné know-how a radi sa oň podelíme. Či už s nádejnými novými marketérmi, zvedavými študentmi či s našimi klientami.