Joy foodbar túžil byť viac než len reštauráciou. Mal to byť priestor, kde sa chute, farby a príbehy spájajú do jedného veľkého zážitku. Napriek skvelému jedlu a jedinečnej atmosfére však jeho pôvodná identita nepôsobila tak výrazne, ako by mala. Chýbala energia, divokosť a odvaha – presne to, čo robí Joy výnimočným.
Aby Joy foodbar konečne vyzeral tak pestro, ako chutí, pustili sme sa do kompletnej premeny vizuálu a komunikácie. Nová identita vychádza z archetypov kúzelníka a rebela – spája prvky živelných chutí, odvážnych kombinácií a atmosféry, ktorá nekopíruje, ale vytvára niečo úplne iné.
Joy prišiel na scénu zahalený v tmavých farbách so žltým lemom, ktorý ho vizuálne oddeľoval od konkurencie. Pôsobil tajomne, exkluzívne a trochu luxusne. A práve to sa majiteľom prestalo páčiť. Nechceli, aby si ho ľudia spájali s prémiovosťou či nedostupnosťou – Joy mal byť o niečom inom. Nastal čas na zmenu. Nový prístup k vizuálnej identite a komunikácii, vďaka ktorému Joy vystúpi z davu presne tak, ako si zaslúži.
Nebolo to o luxuse. Ani o elegancii či sterilnej dokonalosti. Chceli sme zachovať exotiku, neznámo a svetovosť, no zároveň priniesť viac farieb, energie a priateľskej otvorenosti. Joy mal byť hravý – rovnako ako jeho jedlá. Naša nová identita musela reflektovať autenticitu chutí aj zážitkov, ktoré sa odohrávajú na tanieri.Pri analýze konkurencie sme si všimli, že mnoho značiek v gastronómii stavilo na sýte farby a profesionálne foodstylingové vizuály. Ich komunikácia bola uhladená a precízna. My sme však Joy videli inak – ako pulzujúci, dynamický zážitok plný odvážnych chutí a ešte odvážnejšieho vizuálu. Preto sme sa rozhodli vytvoriť identitu, ktorá spája undergroundový štýl s autentickou hravosťou a neformálnou energiou.
Pri Joy sme museli prerábať komunikačnú stratégiu dvakrát. Klient si v priebehu procesu uvedomil, že nechce ísť pôvodne plánovaným smerom, a tak sme hľadali úplne novú cestu. Chceli sme nájsť podstatu značky, jej „osť“ – niečo, s čím sa stotožnia aj majitelia. Pri analýzach a moodboardoch nám prirodzene vyplynula hravosť. Hravosť v tvorbe jedál, v komunikácii aj v samotnom vystupovaní. A na tomto základe sme postavili novú vizuálnu aj verbálnu identitu.Zuzana Kulichová, content strategist
Pri Joy sme museli prerábať komunikačnú stratégiu dvakrát. Klient si v priebehu procesu uvedomil, že nechce ísť pôvodne plánovaným smerom, a tak sme hľadali úplne novú cestu. Chceli sme nájsť podstatu značky, jej „osť“ – niečo, s čím sa stotožnia aj majitelia. Pri analýzach a moodboardoch nám prirodzene vyplynula hravosť. Hravosť v tvorbe jedál, v komunikácii aj v samotnom vystupovaní. A na tomto základe sme postavili novú vizuálnu aj verbálnu identitu.
Nová identita Joy foodbar bola postavená na dvoch silných archetypoch – kúzelníkovi a rebelovi. Kúzelník spája chute, kultúry a príbehy do jedinečnej harmónie, ktorá očarí všetky zmysly. Rebel vybočuje z bežných hraníc, prináša nepoznané a mení pravidlá hry. Joy sa mal stať miestom, kde sa obyčajné premieňa na výnimočné. Rozhodli sme sa vyjadriť to nielen vizuálne, ale aj komunikačne – odvážnejším jazykom, nekonvenčnými vizuálmi a konceptami, ktoré vystihujú energiu, autenticitu a odvahu.
Ak chcete, aby vaša značka nebola len logom, ale skutočným zážitkom, archetypy sú kľúčom. Pomáhajú určiť jej osobnosť, emóciu a spôsob, akým komunikuje so svetom. Vďaka nim sa značka stáva konzistentnou, zapamätateľnou a intuitívne rozpoznateľnou. Ľudia si ju nespájajú len s produktom, ale s pocitom, ktorý v nich vyvoláva. Preto pri nastavovaní identity nezačínajte logom, ale otázkou: „Kto sme a aký príbeh chceme rozprávať?”
Ešte pred samotnou exekúciou sme si vytvorili jasný moodboard. Dôležitou súčasťou bolo aj určenie typografie, ktorá mala podporovať novú emóciu značky. Pôvodne sme do loga nechceli zasahovať, no nakoniec sa ukázalo, že jeho úprava je nevyhnutná.
Pri tvorbe farebnej palety sme sa inšpirovali samotnou ázijskou kuchyňou – avokádo, losos, kari. Tieto farby sme doplnili o ručne kreslené objekty inšpirované ázijskou kultúrou, ktoré pridali identite osobitosť a živelnosť.Jedným z dôležitých vizuálnych motívov sa stala aj živá stena v interiéri Joy foodbar. Cez ňu sme chceli do novej identity preniesť ešte viac energie a vytvoriť pocit explózie chutí – niečo, čo bude odzrkadľovať nielen jedinečnosť jedál, ale aj vizuálnu silu celého konceptu.
Poslednou bodkou bola zmena názvu z Joy Restaurant na Joy foodbar. Tento krok lepšie reflektoval hravosť, neformálnosť a autenticitu, ktorú sme do novej identity zakomponovali. Dnes Joy vystupuje na trhu s úplne novou tvárou – odvážnou, farebnou a hravou, presne takou, akou mal byť od začiatku.A my? My sme nadšení, že sme mohli byť súčasťou tejto premeny.
Súhlasím s tým, že moje osobné údaje budú v dobrých rukách – bezpečne a starostlivo spracované.
Týchto klientov
máme na rováši
Pomoc pre znevýhodnených. Rozvoj regiónu. Aj to sú projekty, ktoré nás nenechajú chladnými a snažíme sa svojou troškou prispieť k ich úspechu.
Zistiť viac
Máme expertné know-how a radi sa oň podelíme. Či už s nádejnými novými marketérmi, zvedavými študentmi či s našimi klientami.