Pri nábytku na mieru sa často stretnete s názorom, že ide o drahý a zdĺhavý proces. INMA však ponúka presný opak. Férovú cenu, osobný prístup a komplexnosť služieb od návrhu až po realizáciu. Problémom bolo, že túto hodnotu značka nedokázala dostatočne komunikovať. Potrebovali sme nastaviť stratégiu, ktorá odstráni predsudky a zároveň ukáže, že kvalitný dizajn a remeslo sú dostupné aj bez kompromisov.
Základom novej identity sa stala idea „Na mieru bez kompromisov“, ktorá sa odrazila vo vizuále, obsahu aj komunikácii. Stanovili sme jasnú komunikačnú stratégiu, odborný, no priateľský tón, jednoduchý jazyk a dôraz na pridanú hodnotu. Obsahová stratégia vychádzala z modelu Hero – Hub – Hygiene, aby mala značka konzistentný storytelling aj edukatívny presah. Exekúcia prebehla cez sociálne siete, blogy, newsletter a reklamu, najmä cez Meta Ads a Google Ads.
Na začiatku sme analyzovali trh a konkurenciu. Zistili sme, že väčšina značiek stavia komunikáciu na luxuse alebo na zľavách. My sme sa rozhodli ísť cestou dôveryhodnosti a autenticity.INMA Interior sme postavili na archetype Tvorcu, ktorý prináša originalitu, remeselnosť a dôraz na detail, a doplnili sme ho o prvky Ochrancu, ktorý v sebe nesie spoľahlivosť a osobný prístup. Vďaka tomu značka pôsobí profesionálne, no stále prístupne a ľudsky.
Komunikačná stratégia sa premietla do všetkých kanálov. Sociálne siete priniesli ukážky realizácií, edukačné posty aj videá z výroby a showroomu. Reklamy na Meta Ads boli zamerané na budovanie povedomia a engagementu, Google Ads na kľúčové výrazy a podporu showroomu. Okrem toho vznikli aj tri blogové články optimalizované na kľúčové slová.
Popri obsahu sme riešili aj výkon webu. Zamerali sme sa na odstránenie chýb na webe, sprehľadnenie jeho štruktúry a zrýchlenie načítania stránok. Prebehli aj úpravy nadpisov úrovne H1, meta popisov a interného prelinkovania. Spustili sme nové kategórie do indexácie a cielene sme redukovali počet stránok, aby ich Google akceptoval efektívnejšie. Súčasťou bolo aj získavanie spätných odkazov od partnerov a monitoring zmien vo vyhľadávaní vrátane dopadu umelej inteligencie.Tieto kroky mali jednoduchý cieľ, aby sa web rýchlejšie načítaval, bol prehľadnejší a lepšie viditeľný vo vyhľadávaní. V praxi to znamená, že potenciálni zákazníci dokážu značku Inma ľahšie nájsť a zároveň majú pri prezeraní stránok lepší používateľský zážitok.Výsledky hovorili za seba:
Práce na SEO optimalizácii významne ovplyvnili viditeľnosť webu v Googli. Týka sa to nárastu indexovaných stránok, rýchlosti webu, ale aj organickej návštevnosti. Konštantné zlepšovanie pozícií jednotlivých kľúčových slov tiež významne ovplyvňuje návštevnosť stránky a kvalitu dopytov.Mária Doležalová, PPC špecialistka
Práce na SEO optimalizácii významne ovplyvnili viditeľnosť webu v Googli. Týka sa to nárastu indexovaných stránok, rýchlosti webu, ale aj organickej návštevnosti. Konštantné zlepšovanie pozícií jednotlivých kľúčových slov tiež významne ovplyvňuje návštevnosť stránky a kvalitu dopytov.
Projekt sa neuzavrel spustením kampaní. Spoločne sme plánovali ďalší rast, vytvorenie firemného profilu na LinkedIne, založenie YouTube kanála s dôrazom na storytelling a natáčania v Žiline, ako aj posilnenie PR a networkingových aktivít.Dôležitým krokom bolo aj to, že majiteľka značky absolvovala LinkedIn školenie, ktoré ju pripravilo na rozvoj osobného ambasádorstva na tejto sieti. Vďaka tomu sa značka posúva bližšie k budovaniu osobného brandu, ktorý podporuje firemnú komunikáciu.
LinkedIn patrí medzi najdôležitejšie platformy pre budovanie dôvery a odborného imidžu. Pre značky, ktoré chcú pôsobiť profesionálne a zároveň ľudsky, je kľúčové osobné ambasádorstvo zakladateľov či lídrov. Preto sme sa pri INMA Interior zamerali aj na posilnenie komunikácie majiteľky na tejto sieti. Značka tak získala nový rozmer. Okrem firemného profilu dokáže komunikovať aj prostredníctvom autentického hlasu svojej líderky. Tento prístup otvára priestor pre nové spojenia, partnerstvá a posilňuje dôveru zákazníkov.
Značka posilnila povedomie a zbavila sa predsudku o „príliš drahom“ nábytku na mieru. Komunikácia a vizuál pôsobia prémiovo, no zostávajú dostupné. Zlepšili sa výsledky kampaní, organická viditeľnosť aj interakcie na sociálnych sieťach, čo podporilo návštevnosť showroomu a celkový rast značky.
Výzvou bolo ukázať, že nábytok na mieru nemusí znamenať drahý, zdĺhavý ani komplikovaný proces. Riešením sa stala jednotná vizuálna identita, konzistentná obsahová stratégia a technická optimalizácia webu. Vďaka tomu sa INMA Interior posunula od „remeselnej dielne“ k značke, ktorá pôsobí dôveryhodne, prémiovo a zároveň zostáva dostupná.Aj vaša značka môže prejsť podobnou premenou. Ozvite sa nám a my vám ukážeme, ako z vášho biznisu spraviť značku, ktorá vie zapôsobiť.
Súhlasím s tým, že moje osobné údaje budú v dobrých rukách – bezpečne a starostlivo spracované.
Týchto klientov
máme na rováši
Pomoc pre znevýhodnených. Rozvoj regiónu. Aj to sú projekty, ktoré nás nenechajú chladnými a snažíme sa svojou troškou prispieť k ich úspechu.
Zistiť viac
Máme expertné know-how a radi sa oň podelíme. Či už s nádejnými novými marketérmi, zvedavými študentmi či s našimi klientami.