Atrium Architekti mali za sebou roky práce a vybudované PR, no online priestor zatiaľ nevyužívali naplno. Chýbal im jednotný spôsob komunikácie aj pravidelná prítomnosť na sociálnych sieťach, ktorá by ukázala ich odbornosť a projekty širšiemu publiku.
Navrhli sme komplexný balík služieb, ktorý rešpektoval existujúcu identitu Atrium Architekti a zároveň rozbehol ich komunikáciu tam, kde dovtedy chýbala. Postupne sme nastavili procesy, tón komunikácie, obsahové piliere aj schvaľovanie tak, aby bola architektúra zrozumiteľná, ľudská a odborná zároveň.
Atrium pôvodne prišlo s požiadavkou na PR, no po úvodnej konzultácii sa ukázalo, že dôležitejšou témou je pre nich dlhodobé budovanie reputácie v online priestore. Ich PR bolo silné, no online komunikácia takmer neexistovala a práve tu strácali príležitosti osloviť developerov, investorov aj širšiu odbornú verejnosť.Preto sme navrhli LinkedIn ako hlavný kanál na budovanie odborného kreditu a osobnej značky architekta. Facebook a Instagram doplnili vizuálnu stránku komunikácie, umožnili rozprávať príbehy projektov a udržali značku v pravidelnom kontakte s publikom. Tento mix kanálov bol pre Atrium najefektívnejší spôsob, ako pretaviť jednorazový PR úspech do stabilného a systematického povedomia.
Architektúra sa nepredáva impulzívne. Vyžaduje si trpezlivosť, systém a dlhodobé strategické myslenie. Preto sme si s klientom nastavili jasné očakávania:– výsledky neprídu cez noc,– budeme budovať dôveru, nie rýchly výkon,– LinkedIn sa stane hlavným nosičom autority,– micro-konverzie a brand search budú dôležitejšie než priame leady.
Pri Atrium Architekti sme sa sústredili najmä na to, čo je pre architektonický segment kľúčové: budovanie odborného kreditu cez LinkedIn a nastavenie tónu komunikácie, ktorý vie prepojiť estetiku, odbornosť a ľudskosť. Keďže ide o odvetvie s dlhými rozhodovacími procesmi, bolo dôležité zamerať sa nie na rýchly výkon, ale na systematické budovanie povedomia. Preto sme zvolili správne kanály a nastavili spôsob rozprávania, ktorý dokáže prezentovať projekty cez príbehy, kontext a filozofiu architekta.
Pri nastavovaní komunikácie sme vychádzali z toho, čo je pre Atrium prirodzené a čo už v značke existovalo: estetickosť, ľudskosť a jemná nostalgia, ktorá sa objavuje aj v ich vizuálnej identite a príbehoch projektov. Preto sme najskôr definovali tone of voice, ktorý spája odbornosť s ľahkosťou rozprávača, a ktorý dokáže architektúru priblížiť tak, aby bola pochopiteľná aj pre laické publikum.Tento tón sme preniesli naprieč všetkými kanálmi: od popisov projektov, cez osobné postoje Michala Buráka na LinkedIne, až po jemne edukatívne príspevky, ktoré vysvetľujú architektonické princípy bez technickej strohosti. Komunikácia tak získala konzistentný charakter. Odborný, vizuálne čistý, no zároveň dostatočne ľudský a naratívny, aby podporoval pozíciu architekta ako tvorcu príbehov.Na túto kostru sme následne poskladali obsahové smery: rozprávanie o projektoch, krátku edukáciu verejnosti, osobnú rovinu architekta a odborné pohľady na firemnom LinkedIne. Dopĺňali ich Meta Ads a dopytové Google kampane, ktoré pracovali s remarketingom a rastúcim brand searchom. Celý systém tak rešpektoval princípy hero–hub–hygiene komunikácie, na ktorej funguje aj naše interné obsahové smerovanie vo fokuse.
Pre Atrium to bola prvá skúsenosť s tým, že agentúra pripravuje obsah za nich, a preto bolo dôležité nastaviť úplne nový systém práce. Postupne sme si ujasnili, aké podklady bude klient dodávať, ako bude prebiehať schvaľovanie a akým spôsobom budeme vyberať témy, aby boli odborné, zrozumiteľné a konzistentné s identitou štúdia. Rovnako sme rozdelili, čo patrí na firemný profil a čo je vhodné komunikovať cez osobný LinkedIn p. Buráka, aby sa obe roviny dopĺňali a neprekrývali.Významne sa posunuli aj interne, naučili sa vnímať obsah ako dlhodobý nástroj, nie ako jednorazový výstup.
Medziročne sa Facebook stal jedným z najvýraznejšie rastúcich kanálov. Interakcie s obsahom vzrástli o viac ako 100 %, čo ukazuje, že komunikácia lepšie rezonuje a publikum reaguje aktívnejšie než v minulom roku.
Ešte silnejší posun vidieť pri preklikoch na web, kde sme zaznamenali rast vyše 200 %. Je to dôkaz, že obsah už nepriťahuje len pozornosť, ale aj motivuje používateľov urobiť ďalší krok. Návštevy profilu stúpli takmer o 80 % a počet nových sledovateľov vzrástol o viac než 130 %, čo potvrdzuje, že značka pôsobí konzistentnejšie, profesionálnejšie a dokáže si publikum nielen pritiahnuť, ale aj udržať. Celkovo tak Facebook potvrdil stabilný rast vo všetkých kľúčových metrikách a stal sa efektívnym pilierom budovania povedomia.
Rast počtu sledovateľov na firemnom LinkedIne bol počas roka stabilný a organický, bez prudkých výkyvov či umelo vytvorených skokov. Graf ukazuje rovnomerne rozložené prírastky, s občasnými špičkami pri silnejších obsahových dňoch, čo potvrdzuje, že pravidelná a konzistentná komunikácia si postupne nachádza svoje publikum. Tento typ rastu je pre B2B segment, a obzvlášť pre architektúru, ideálny. Svedčí o tom, že sledujúci pribúdajú prirodzene, na základe záujmu o značku, odborný obsah a výsledky ateliéru, nie kvôli jednorazovej kampani.
To, čo začalo ako požiadavka na PR formát z úplne iného projektu, prerástlo do komunikácie, ktorá dnes systematicky buduje meno Atrium Architekti. Klient sa posunul skúsenostne aj strategicky. Výsledkom je stabilná viditeľnosť, profesionálny obsah a dôvera publika, ktorá sa premieta do dlhodobého dopytu.
Súhlasím s tým, že moje osobné údaje budú v dobrých rukách – bezpečne a starostlivo spracované.
Týchto klientov
máme na rováši
Pomoc pre znevýhodnených. Rozvoj regiónu. Aj to sú projekty, ktoré nás nenechajú chladnými a snažíme sa svojou troškou prispieť k ich úspechu.
Zistiť viac
Máme expertné know-how a radi sa oň podelíme. Či už s nádejnými novými marketérmi, zvedavými študentmi či s našimi klientami.